Uma Análise Semiótica do Comercial Dove Men Care 2013

Está bombando na internet o novo comercial feito pela marca Dove, voltado para o público do Gênero Masculino. O mesmo está repercutindo até no Japão! (http://gigazine.net/news/20130329-dove-men/)

Em meio à aula de Semiótica, na pós-graduação, a professora pede que façamos uma análise sobre um trabalho audiovisual. É neste momento que meu querido amigo Dan Hudson me surge com este vídeo para me fazer chorar de rir.

Semiótica é uma vigem... Convido você a viajar conosco!

Aprovado pela nossa docente, eis a nossa análise:

Analise Semiótica da peça publicitária - Dove Men Care

Resumo:

Esse artigo se destina a esmiuçar a peça publicitária lançada pela marca Dove, da empresa Unillever no final do verão brasileiro de 2013. O comercial em questão fala sobre um shampoo feminino que ao ser usado por um homem provoca uma sensação feminina no mesmo,  o que faz chamar a atenção do seu chefe.

No presente artigo, vamos analisar um pouco dessa questão do feminino e masculino e debater um pouco sobre os signos contidos no audiovisual partindo de um contexto histórico para embasar nossas teorias.

PALAVRAS CHAVE: Homem, cabelo, vestimentas, shampoo, chefe, escritório, dove.

1- Introdução:

O presente artigo se destina a realizar um panorama sobre a peça publicitária da empresa Dove Men Care, desconstruindo o recurso audiovisual utilizado, e analisando ponto a ponto, as principais questões, e características, impostas pelo comercial. Será abordado a problematização do homem e da mulher em relação aos conceitos já construídos e instituídos na sociedade, além de buscar, por meios de signos, no comercial, explicações plausíveis dentro de uma cadeia de acontecimentos históricos para fundamentar e embasar nossas questões.

Serão abordados também questões referentes aos níveis: Fundamental, narrativo e discursivo. Neste contexto será montado um panorama focado, e esmiuçado, em cada um destes níveis da peça publicitária para que tenhamos, ao final dos argumentos, um mosaico de conceitos analisados a partir do que foi estudado em sala de aula.

2- Teorias sobre Semiótica Discursiva

Segundo dados retirados do site Wikpédia, em 02 de abril de 2013, em  que coincidem com os conceitos transmitidos em sala de aula,  a semiótica é a ciência que estuda os os signos em geral além de analisar também semiose baseadas nas análises de todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas que possuam um significado/uma significância.

Foi usada pela primeira vez em Inglês por Henry Stubbes (1670), em um sentido muito preciso, para indicar o ramo da ciência médica dedicado ao estudo da interpretação de sinais.

                                                          John Locke usou os termos "semeiotike" e "semeiotics" no livro 4, capítulo 21 do ensaio acerca do entretenimento humano (1690).

Mais abrangente que a linguística, a qual se restringe ao estudo dos signos lingüísticos, ou seja, do sistema sígnico da linguagem verbal, esta ciência tem por objeto qualquer sistema sígnico - Artes Visuais, Música, Fotografia, Cinema, Culinária, Vestuário,Gestos, Religião, Ciência etc.

Surgiu, de forma independente, na Europa e nos Estados Unidos. Mais frequentemente, costuma-se chamar "Semiótica" à ciência geral dos signos nascidas do americano  Charles Sander Peirce e "Semiologia" à vertente européia do mesmo estudo, as quais tinham metodologia e enfoques diferenciados entre si.

3- Problematização:

Há céculos existe uma discussão em relação as questões que definem e separam o sexo masculino do sexo feminino. A questão homem e mulher é tratada, desde os primórdios, como gêneros de características especificas e diferentes; podemos destacar a força física como a característica implícita que mais causa impacto na designação destes gêneros, além, é claro, das questões físicas genitais, que ao longo da história criou uma certa ponte entre os dois sexos, embora atualmente existam frequentes cirurgias diárias de órgãos genitais (tanto para o sexo masculino como para o feminino), ocorrentes em diversos países, que quebram este paradigma e reverte o ciclo desta discussão.

Voltando um pouco na história de vida humana, podemos perceber que houve uma grande transformação destes conceitos estéticos que, em sua maioria, se transformaram devido as necessidades do dia a dia.

Baseados nos conceitos de dois grandes escritores e historiadores, James Laver ( escritor do livro 'A roupa e a Moda') e  Gilles Lipovetsky (escritos do livro ' O império do Efêmero') podemos perceber que no início dos tempos, quando a estética passou a dominar grandes períodos políticos, econômicos e sociais baseada em questões de beleza e poder, os homens se adornavam muito mais que as mulheres, com o objetivo de mostrar riqueza e sua classe pertencente à sociedade, pois eles eram a base e a grande representação do lar. 

Em relação à peça publicitária, brasileira, que será analisada neste contexto, destaca-se a questão estética destes gêneros, mais precisamente a questão dos cabelos.

No início dos tempos era comum, e até imposto, que os homens usassem cabelos  e barbas bem longas, com objetivo de demonstrar sua idade e, conseqüentemente, respeito perante a sociedade a qual pertencia.

Com o passar dos anos, devido as guerras e os trabalhos braçais, que tornaram-se cada vez mais constantes e necessários, começou a ficar difícil manter os cabelos longos, pois vieram novas profissões onde o trabalho dos homens exigiam mais força física e segurança, além da peste propagada dos piolhos, fatores que os levaram a necessidade de cortar os cabelos, em certos casos, a utilização de perucas passou a ser frequente, tanto para os homens quanto para as mulheres, porém essa prática não perdurou por muito tempo, ainda devido as necessidades do trabalho.

Embora a campanha publicitária da marca Dove enfatizar essa diferenciação estética entre os gêneros dos sexo masculino e feminino, devemos ressaltar que, na nossa contemporaneidade a nossa sociedade não mais se utiliza destes padrões estéticos que classificam que cabelos curtos devem ser usados por homens e cabelos cumpridos por mulheres para definir os sexos, pois é extremante comum ver mulheres de cabelos bem curtos e homens de cabelos cumpridos. Portanto, podemos afirmar que a marca utilizou-se destas questões, resgatando estes paradigmas, apenas por uma questão de promover uma discussão sobre o assunto e gerar renda.

4- A Marca

*Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, pertence à companhia Unillever. A marca abrange, porém, outros produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante.

Durante a ll Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América, utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957.
Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante.
Com bons resultados, a marca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil.

(Fonte: Wikpédia)

5- Sobre a Peça Publicitária

Narrando o comercial, o mesmo se refere a um homem num ambiente de escritório com roupas tipicamente masculinas (sendo a gravata um dos maiores símbolos da vestimenta masculina), onde seu chefe chega indaga ao personagem principal sobre as características de seu cabelo. O cabelo do personagem está muito belo, longos, e se assemelham a uma estética de cabelo tido como feminino, e é neste momento em que o mesmo passa a mão por seus cabelos, acompanhado de um efeito sonoro, também comum em comerciais de xampu feminino (inclusive o chefe questiona que o balanço dos longos cabelos do colega parece com um comercial de xampu do gênero).

Imediatamente após ser questionado pelo seu chefe, temos na campanha publicitária, um flash back onde o personagem principal se recorda que realmente havia usado um produto feminino; neste momento é mostrado, em close, a embalagem do produto usado por ele para enfatizar o mesmo havia usado um xampu, neste caso, específico, para mulher.

Em seguida, o personagem principal, quando finalmente atina para o que está acontecendo, levanta-se rapidamente da sua cadeira e sai correndo pelo escritório, provocando uma bagunça no seu ambiente de trabalho. Ao chegar no elevador, existe a presença de uma mulher, que o olha com rispidez e indiferença em relação ao cabelo do personagem principal. Nessa cena, mais uma vez é mostrado com muita ênfase os cabelos do homem voando, fazendo referências a comerciais de xampu feminino.

Para enfatizar a ação, é mostrado uma cena do personagem principal na rua, correndo em desespero, enquanto toca uma música típica de comerciais do gênero feminino, onde, mais uma vez, os cabelos aparecem esvoaçantes.

Quando finalmente eo personagem principal chega à loja, ainda muito eufórico, a ponto de derrubar parte dos xampus masculinos da Dove Men Care que estão na prateleira, ele, finalmente, adquire um produto que foi desenvolvido, especificamente, para o seu gênero, neste caso, masculino.

Já no chuveiro, o mesmo se liberta daquela sensação que estava durante todo o tempo do comercial.

6- Nível Fundamental

Análise de acordo com a percepção do personagem principal - Dieese (Diegese é um conceito de narratologia, estudos literários, dramatúrgicos e de cinema que diz respeito à dimensão ficcional de uma narrativa. A Dieese é a realidade própria da narrativa ("mundo ficcional", "vida fictícia"), à parte da realidade externa de quem lê (o chamado "mundo real" ou "vida real"). O tempo diegético e o espaço diegético são, assim, o tempo e o espaço que decorrem ou existem) dentro da trama, com suas particularidades, limites e coerências determinadas pelo autor.)

Eufórico: É o momento em que ele (o personagem principal) acredita que seu cabelo está belo dentro dos padrões, sem dar conta de sua associação com a feminilidade.

Disfórico: É o momento em que o chefe percebe a semelhança do cabelo do funcionário com características femininas, e que foge aos padrões das características masculinas.

Análise de acordo com a percepção do personagem principal - Diegése

 

7- Nível Narrativo

FUNÇÃO: A função do comercial é mostrar ao gênero masculino que existe um shampoo específico para as necessidades masculinas.

Sujeito Fazer: O homem no escritório é indagado por seu colega sobre a feminilidade do seu cabelo.

Transformação: O sujeito percebe seu estado ao qual está relacionado a figura feminina. Imediatamente faz uso da transformação do pensamento para sair daquele ambiente tanto de forma mental quanto física.

Além disso, o comercial permite a sensação de que o cabelo do personagem principal é comprido, quando na verdade, após ele lavar os cabelos com o xampu ‘de homem’, fica claro de que não é. Isso denota que os cabelos compridos estão associados à feminilidade, e os cabelos curtos à masculinidade. 

Sujeito Estado: O personagem principal entra em estado de paranóia pelo fato de estar sendo associado ao universo feminino e muda suas ações em relação a sua antiga prática, a partir do comentário do chefe, que é lavar os cabelos com xampu feminino.

Elementos Concretos que Compõem esta Narrativa =  Homem, cabelo, as vestimentas, o xampu, o chefe, o escritório.

8 - Análise do Nível Discursivo:

O que?

Comercial publicitário da marca Dove, voltado ao público masculino.

Quando?

Começou a ser veiculado meados segunda semana de março de 2013, final do verão brasileiro.

Onde?

Ele foi criado com o objetivo de ser veiculado na internet.

Como?

Principalmente através de redes sociais e sites específicos de divulgação de vídeos.

9 - Manipulação

A marca Dove, neste comercial, através da provocação, manipula seus consumidores do gênero masculino, a adquirirem seus produtos.

Além disso existe um apelo de sedução no momento em que mostra todos os valores positivos das características do cabelo.

Competência = Saber: Percebe através do comentário de seu chefe que o shampoo que está usando está lhe causando características femininas.

Performance = Fazer: Corre para a loja e adquire um produto específico para seu gênero.

Sanção = Resultado: Após o uso do produto específico para seu gênero ( no caso masculino) ele volta a adquirir suas características masculinas.

10- Apelos Publicitários:

Nível da Manifestação (Comercial)

O personagem principal se trata de um ser do sexo masculino que está situado dentro de um ambiente de escritório, neste caso com predominâncias de ícones voltados para o masculino, vestido com roupas tipicamente masculina (gravata e camisa social).

As características da vestimenta do chefe também representam estes símbolos tidos como masculinos (terno, camisa  e calça social e gravata).

A trilha sonora utilizada no comercial permite uma associação direta em relação aos comerciais de xampu feminino. O movimento do personagem principal ao pegar nos cabelos, também permite esta associação direta.

A cor predominante deste comercial é Cinza- o que faz uma ligação direta entre a vestimenta dos executivos e a embalagem do produto.

Os elementos técnicos utilizados, tais como: Movimentos de câmera em treveling, câmera lenta, plongeé, plano médio, além dos closes nas expressões faciais, remetem a características de comerciais tipicamente femininos para fazer o contraponto neste comercial que é voltado para o gênero masculino.

Utilizando-se das estratégias do humor, que são empregadas na música, nas expressões, no diálogo e nas sensações das características físicas (o cabelo comprido e esvoaçante), o comercial atinge mais facilmente seus consumidores.

8.1 - Apelos Publicitários:

Nível de Manifestação (Produto)

• O formato da embalagem lembra um controle remoto, denotando que é possível o consumidor ter o controle da estética de seu cabelo.
• A cor principal é sóbria, denotando seriedade, ou o tom de um terno de um executivo.
• Contraste ‘Quente-Frio’ no destaque das informações sobre propriedades do produto, o que remete também, diretamente a temperatura do chuveiro.
• “Cabelos 10 vezes mais fortes”- Associando a força do produto à força masculina.

11 - Considerações Finais

A partir de nossa análise semiótica em relação ao comercial do produto Dove Men Care, observamos que o apelo estratégico utilizado pela marca, com o objetivo de vender o seu produto,  trabalhou com questões de gêneros (masculino X Feminino) que já estão pré estabelecidos na sociedade de diversas formas.
Sendo assim, a publicidade proporciona no espectador masculino um pensamento de que os homens não devem usar produtos voltados para o público feminino e sim para o seu gênero, neste caso os produtos da Dove Men Care.
Talvez os elaboradores desta campanha não tenham pensado assim como nós, contudo estamos respaldados... Semiótica é a maneira como você percebe as coisas.  ;)

Um Ano de Retorno à Salvador

Há 1 ano Atrás, há ESSA hora, eu estava na casa de minha querida amiga Soraia Barbosa, no Rio de Janeiro, Muito ansiosa Pela nova fase que me Esperava. No SEGUINTE dia (1º de abril) eu embarcaria Pará Salvador Bahia, minha terra natal, par ... a vida Recomeçar Minha; tanto Pessoal Quanto Profissional.
insistiu em Salvador me rejeitar, parecia Que Não Me quería de volta (era Como se estivesse acostumada com Minha distância apos 8 anos). Fiquei um Tempo desorientada, mas, poucos AO, Tudo foi se acertando, porem, Para Que ISSO ocorresse, precisei Sair de la e fui morar em Lauro de Freitas (município Próximo); Hoje moro em Camaçari.
Um ano se Passou ... AINDA Trabalho na capital. Falando profissionalmente, era Melhor Estar no Rio, LA Eu Tinha TODO Prestígio e Reconhecimento (Não assim fazer meu Trabalho, Como fazer meu talento) ... Eu Sabiá that here Seria Bem Mais Difícil, a Só NÃO imaginava o Quanto. Contudo, Tenho here como PESSOAS que amo Bem Perto de Mim, e Prestígio, NEM Algum Dinheiro, Compra ISSO. FOI POR ISSO Só Que Eu voltei. Tive medo de CRIAR Raízes no Rio e NÃO ter Mais Como retornar As minhas Origens.
Estou me acostumando AINDA, AINDA Estou me estabilizando, AINDA ao buscando meu Espaço por aqui ... É Como Começar Quase that fazer zero. Estas Transições Nunca São fáceis, embora façam uma gente Crescer de Maneira Bem Mais Acelerada, e, no meu Caso, JA Estou acostumada, Porque Nunca tiva nada Fácil na minha vida, mas sempre conquistei TUDO O Que Eu queria (a Curto, Médio UO Longo Prazo) e eu agradeço a Deus Muito POR ISSO, Assim Como a Todos os Anjos Que ELE colocou, e AINDA coloca, não meu Caminho Pará me Iluminar e me Ajudar. Obrigada Jeová Deus! Obrigada Camila Bianco é Sua Família! Obrigada Raquel Santana, Kátia Pires e Soraia Barbosa. Todas VOCÊS fizeram a Diferença na minha vida carioca e Eu Serei eternamente grata.
Amo VOCÊS e quero Que saibam Que estou bem, e Que meu sonho Maior Já se realizou. ;)

Lucimari Paixão e Soraia Barbosa

FELIZ!

Hoje é dia de ser feliz e Estar com Quem se ama! ;)

MODA E SER FELIZ!

Solidão Dói!

Haaaa... Solidão!Solidão dói, e não dói pouco!

Uma Tarde Diferente

Caros leitores,

Ontem eu vivi uma experiência muito gostosa, e faço questão de compartilhar aqui com vocês.

Por motivos pessoais, precisei me deslocar de Barra do Jacuípe ao Distrito de Monte Gordo - Camaçari / BA. Na garupa de uma moto taxi, desviamos o caminho da estrada do Côco e resolvemos seguir pela estrada 512, que passa por trás da BA 099.

Nessa nossa viagem, tive o prazer de sentir de perto a brisa da natureza intocada pelo homem. Natureza que transmitia muita paz e harmonia. Tinha um ‘Q’ diferente no ar.

Um lugar tranquilo, de pessoas humildes que chupavam manga e comiam melancia nas portas de suas casas. Não se tratava de pobreza, pois os padrões das residências demonstravam condições razoáveis, muitas até de alto padrão, porém era nítida a humildade nos semblantes das pessoas que andavam nas ruas destemidas de  assaltos, atropelos ou qualquer outra má ação que possa ser causada pelo homem. Crianças brincando de bicicleta, mulheres estendendo roupas ou acompanhando com os olhos os percursos de seus pequenos filhotes, senhores jogando dominó, senhoras sentadas nas portas dividindo o espaço com galinhas, patos, cachorros, gatos, dentre outros animais. Eu vi crianças voltando da escola, desacompanhadas de seus responsáveis, e com sorrisos escancarados na mais perfeita harmonia que o lugar proporciona. Eu vi um mercadinho chamado ‘Me esqueci’. Vi também muitas mulhres andando na rua com toucas na cabeça. Pensei em filmar, fotografar, mas, na situação que eu estava só pude registrar na memória.

O clima parecia de interior, mas ao mesmo tempo eu não percebia aquele lugar como tal, pois os coqueirais e as dunas de areias brancas me lembravam a todo momento de que o mar estava logo ali, um pouco mais à frente, em Guarajuba; onde as mansões dividem os espaços com os belos hotéis, restaurantes, automóveis e a encantadora paisagem; esta já bem alterada pela mão do homem.

Quero voltar a Monte Gordo sempre que possível, para sentir novamente aquela sensação que é até difícil de explicar. Logo eu que já rodei este país inteiro, me deixei levar pela emoção da simplicidade e ao mesmo tempo da imponência da natureza e do estilo de vida daquele lugar.

Outro dia escrevi aqui sobre a tendência de comportamento sobre as pessoas que estão trocando grandes metrópoles por lugares como este. Clique aqui. Porque será!? Talvez isso explique a quantidade de novas construções no local. 

Eu deixo aqui meus parabéns à simplicidade. Pena que chegamos tão rápido ao nosso ponto final.